有着大陆“时尚电商第一股”之称的蘑菇街(mogu),总市值蒸发超173亿人民币。 (BRYAN R. SMITH/AFP via Getty Images)

(大纪元记者周心鉴综合报导)有着大陆“时尚电商第一股”之称的蘑菇街,2019年以来,其股价一直在下跌,相比最高峰时期每股25.69美元跌逾90%,总市值蒸发超173亿(人民币,下同)

公开资料显示:2011年成立的蘑菇街,最初是以时尚+购物为主题的女性社区,上线不久后,便聚集了超数十万的女性用户,每天讨论时尚,分享购物经验。

与最高值相比 总市值蒸发超173亿

蘑菇街于2018年12月在纽约证券交易所挂牌上市。然而,蘑菇街上市首日,股价跌幅一度超过17%,报收14美元,市值为15亿美元。

在此后的一年时间里,蘑菇街的股价一路下跌,截止到2020年1月3日收盘,其股价仅剩2.47美元,相比最高峰时期每股25.69美元跌了超过90%,总市值更是蒸发超173亿元。

市值暴跌的同时,蘑菇街的经营业绩亦惨不忍睹。财报显示,2019年第三季度,归属于普通股股东的净亏损金额高达3.27亿元,创上市以来的单季度最大亏损额,累计亏损金额超14.9亿元。

不仅如此,蘑菇街的活跃买家数也在流失。据蘑菇街披露的数据计算,从2017年第三季度开始,蘑菇街的年度活跃买家就一直在3,000万左右徘徊。而截止到2019年三季度末,年活跃买家数较2018年年末,流失超570万。

电商直播成救命稻草?

电商艰难,蘑菇街找到了新的赛道——直播。2018年上市融资后,蘑菇街便火速启动“2019蘑菇街直播双百计划”,招募了近2,000个有不同特色和才艺的新主播,平台主播数达到24,000名。

2019年7月26日,蘑菇街珠宝专场,单场直播销售超1,600万,为平台最高纪录,双11期间,蘑菇街全品类直播GMV(平台总成交金额)同比2018年增长155%,其中美妆、家居等涨幅超200%。

蘑菇街的直播GMV暴增,并非没有代价,其大规模招募主播,均需要支付巨额人力成本。由此直接导致2019年亏损金额进一步加剧。

2019年第三季度,蘑菇街的营业收入仅1.98亿元,同比大跌超15.3%,创有史以来最大降幅。同时,连续12月的GMV为178.25亿元,同比增速仍在下滑,已跌至不足10%。

而最大的问题在于,直播业务实际为蘑菇街带来的营收、现金流却是杯水车薪。

在蘑菇街披露的财报中,其直播业务带来的营收,主要体现在佣金收入项目中。而上市以后,蘑菇街的佣金收入增速却不断放缓,并未被直播带动起来。

电商原本就是“烧钱”的行业,大部分电商平台,无一不以重金投入营销,反观蘑菇街,一直没有进行大型的营销推广,长期以来总与小有名气的网红合作,很少请明星代言;即使请了明星,也仅是拍摄短期的首页广告,无法掀起强烈的明星效应,提升品牌形象。

此外,如今的电商直播同样风起云涌,竞争激烈,还处于连续亏损之中的蘑菇街要想能在乱战中取胜,并不容易。

曾经的中国第4大电商平台

蘑菇街的鼎盛时期是2013至2014年,当时蘑菇街的日浏览量过亿,炙手可热。

蘑菇街成立后第一个盈利模式:为淘宝等购物平台输送流量,赚取佣金。但好景不长,2013年淘宝出手封杀了第三方导购平台,蘑菇街遭遇打击,佣金收入锐减。

2016年,与“美丽说”合并之后,蘑菇街的估值一度逼近200亿元,成为阿里、京东、唯品会之后的中国第4大电商平台。

有业内人士表示,目前,受经济下行大环境的影响,大陆消费信心不强,购买力不足,蘑菇街不易从困境中逆转。