香港人反对政府修改《逃犯条例》的大型示威受到国际关注,美媒分析指,香港的社会运动或会影响奢华品牌的生意额。彭博通讯社有评论题为《香港示威酝酿对奢侈品牌的打击》(Hong Kong Protests Feed a Toxic Brew for Luxury),引述美国伯恩斯坦研究院(Bernstein Research)分析师的数据,香港占了全球名牌5%至10%的生意额,而社会运动主要影响的,正是奢侈品牌最大的客源︰中国 大陆旅客。

香港名店林立的铜锣湾、湾仔、金钟一带的主要街道被示威者占领、交通亦受阻塞,高级商场如类近政府总部的金钟太古广场明显受影响,即使仍有开门营业,也因游客不敢去该区而影响生意。分析指出,品牌特别在意的是花费较大的中国的游客,示威持续的时间越长,中国游客越有理由不到访。

类似的情况可参考法国黄背心运动,瑞士历峰集团(Richemont)于1月指,当时黄背心运动连续六个周末示威,更正值年末销售旺季,因此打击欧洲第三季度的经济。而香港销售额对大品牌营业额举足轻重,卡地亚(Cartier)和积家表(Jaeger-LeCoultre)指,去年9月亚洲地区的台风,导致香港的店铺关门数天,已足以令该月份的区域生意额放缓。

数据显示,访港中国游客的增长放缓,背后或与多个因素有关,例如人民币疲弱,减低了中国消费者购买名牌表的意欲;中国正降低消费税,亦催高了国内消费,但值得注意的是,消费者一般在旅行时会更容易大洒金钱购买奢侈品。不过评论点出,中国消费者可以到香港以外的地区消费,面对主要的客源分散到香港以外的其他地方,法国名牌集团Moet Hennessy Louis Vuitton(LVMH)和国际名牌的开云集团(Kering)是最能够站得稳的奢侈品牌,因为他们有较庞大的分店网络,可多方面吸纳消费者,但其他的品牌的情况则可能不同。

由于中美贸易战已令 大陆 大陆经济疲弱,而香港本是 大陆客爱大洒金钱购物的地区,分析正观望名牌的第二季度收益,看看品牌是否能抵受持续的示威活动所带来的冲击。

来源:彭博社