2017年,是苹果公司首创的智能手机iPhone诞生10周年。苹果公司将在9月份推出据称是历来最完美的手机iPhone8。iPhone8的成功与否,将决定苹果公司未来的命运:或将由此再现辉煌,或将由此走向衰败。因此,2017年是苹果公司的关键年。

去年9月,当苹果公司发布iPhone7的时候,记者曾发文,指苹果公司已江郎才尽。iPhone7技术上没有任何革命性的突破,只是做了一些就像汽车每隔几年换一换车尾灯设计、加一点电脑控制的功能那样商业噱头式的改变。去年就有可能是苹果衰败的起点,但恰好其最大竞争对手三星手机Note7遭遇电池接连爆炸的灭顶之灾,才使iPhone转危为安。不过去年9月苹果的股价已由2015年的132元跌至108元。毫无特色的iPhone7引不起消费者的兴趣,刚传出的消息说,苹果公司不得不削减iPhone7的10%产量。

苹果的危机在于苹果公司没有了伟大的科技天才乔布斯,就像写武侠小说没有了金庸,就像研究物理学没有了牛顿和爱因斯坦。接替乔布斯的库克与乔布斯差了好几个档次,他只能守成而不能创新。在美国硅谷这个地方,没有“守成”这个概念,守成就等于落后,就等于被淘汰。

乔布斯去世至今5年多来,库克只是在玩一种游戏:不断将iPhone变大变小,变为平板,变为手表。现在的苹果,单是硬件产品,就有46款,但几乎没有一样可免于遭消费者批评。据说苹果公司又在花大力气研制自动驾驶汽车,就更是扬己之短避己之长。其实iPhone手机占苹果公司总收入的60%以上,经营好iPhone才是正道。20年前乔布斯重回苹果公司的时候,危机中的苹果公司也是有太多的产品,单是麦金塔计算机,就有12款,连销售人员也无法向消费者说明其中的分别。乔布斯上任不到一年,就取消了70%的产品,将焦点集中在少数产品上,全力将它们做好。到了1998年第一季,苹果已起死回生,转亏为盈。而现在库克经营苹果公司却在采取被乔布斯否定了的经营战略。

苹果的希望就寄托在今年9月iPhone8的发布了。已有业者估计,iPhone8发布会前,苹果股价可涨至130元的水平,回到2015年5月18日的132元最高点。不过,就算苹果公司今年秋天再现辉煌,也未必能使苹果避免长远的危机。乔布斯2011年去世后,所有人都知道,没有了乔布斯的苹果,已失去了光环。如果苹果公司在2017关键年或者以后,没有一个新的乔布斯取代库克,苹果的衰败岂是仅靠一款iPhone8能够挽回?

来源:法广

2017-01-07